Der Wal. Das Logo. Und 400 Franken, die Geschichte machten.
Geposted von am Mai 12, 2026Warum hat Switcher eigentlich einen Wal als Logo?
Die Frage kommt regelmässig. Und in Zeiten von gestrandeten Buckelwalen in der Ostsee kommt sie besonders häufig. Wir haben sie in den sozialen Medien, in Ladengeschäften, von Journalisten, von Investoren und einmal sogar von einem Zollbeamten gehört.
Die ehrliche Antwort: Die eine, offizielle Geschichte gibt es nicht. Was es gibt, sind ungefähr zehn Versionen – erzählt vom Gründer Robin Cornelius persönlich. Jedes Mal etwas farbiger als beim letzten Mal.
Was konsistent bleibt: Er hatte 400 Franken. Ging zu einem befreundeten Grafiker. Der Auftrag war so präzise wie das Budget: «Mach mir ein Logo – irgendwas mit Tieren.» Lacoste war gerade en vogue. Ein Krokodil wäre zu offensichtlich gewesen.
Der Grafiker kam zurück mit drei Entwürfen: Rhinozeros. Elefant. Wal.
Warum der Wal gewann? Da gehen die Versionen auseinander. Die meisterzählte ist eigentlich die schönste: Der Wal ist ein grosses Säugetier, das sich hauptsächlich von Pflanzen ernährt. Er lebt in Harmonie mit der Natur. Er ist nicht gefährlich, sondern wohlwollend. Wenn man weiss, wie die Marke vor allem ab den 90er Jahren konsequent nachhaltig aufgebaut wurde – eine absolut richtige Wa(h)l.
Und jetzt der Teil, den die wenigsten kennen: Bis 1985 war der Wal orange. Erst dann wurde er gelb. Irgendwas von wegen die Post, gut sichtbar, jeder kennt's, jeder erkennt's – oder so.
Manchmal entsteht das beste Branding nicht strategisch. Kein Markenkern-Workshop. Kein Moodboard. Kein Agentur-Pitch. Ein Grafiker. Drei Entwürfe. 400 Franken Budget. Und ein Wal, der seit über 40 Jahren auf Millionen von T-Shirts schwimmt.
Irgendwie beruhigend.
Jetzt gibt es ihn zurück – das Original.
Das Switcher 1981 Heritage T-Shirt trägt genau dieses Logo, so wie es damals war. Auf unserem naturbelassensten Stoff: Farbe 602 Nature – ungefärbt, unbehandelt, 100% GOTS-zertifizierte Bio-Baumwolle. Im Gewebe erkennst du feine Pflanzen- und Samenpartikel. Das ist das Baumwollfeld, das du trägst.
Limitiert - Keine Nachproduktion.
